Domus Pintureria
Una marca de pinturería que no parece una pinturería.
2025
Período
Graphic Designer
Rol
El Problema
Cada pinturería de la categoría recurre al mismo vocabulario visual: pinceles, rodillos, tarros de pintura. Los fundadores querían diferenciarse y señalar 'retail moderno', pero sin un concepto fuerte, lo predeterminado sería más de lo mismo.
El Desafío
Las pinturerias casi universalmente caen en el mismo vocabulario visual: pinceles, rodillos, tarros de pintura, lo que señala "ferretería" en lugar de "comercio moderno". El cliente quería modernidad y calidez, pero esas dos cosas raramente conviven en su categoría. Mi enfoque fue eliminar toda la iconografía relacionada con la pintura y construir la identidad sobre tipografía, formas geométricas y una paleta cálida de amarillo mostaza. El resultado se lee como retail moderno, más cercano a un estudio de diseño de interiores que a una pinturería de barrio, mientras que el color la mantiene accesible y local.
Objetivos
Branding profesional y cercano
Diseñar una identidad corporativa que refleje profesionalismo, confiabilidad y cercanía con los clientes. Esto ayudaría a generar confianza y diferenciarse de la competencia que se enfoca únicamente en ser comercios de barrio.
Estilo visual moderno e innovador
Una estética limpia, minimalista y moderna que evitara clichés como pinceles o rodillos. Usando colores cálidos como el #E2BB5B (amarillo mostaza) combinados con tonos neutros para transmitir energía, creatividad y elegancia.
Soluciones centradas en el cliente
Soluciones a medida tanto para proyectos grandes como para trabajos pequeños, asegurando eficiencia y satisfacción para cada tipo de cliente: familias, arquitectos, diseñadores y contratistas.
Contexto
Domus Pintureria es un nuevo proyecto de pinturería en Alta Córdoba. Los fundadores buscan crear un negocio que ofrezca no solo productos de pintura de alta calidad sino también servicios especializados. Compitiendo con negocios locales establecidos, Domus busca diferenciarse a través de la innovación, la modernidad y valores centrados en el cliente manteniendo una imagen de marca elegante y profesional.
Mi Rol y Enfoque
Esta fue una responsabilidad de punta a punta, de la estrategia a la entrega: hice la auditoría competitiva, definí la dirección creativa (eliminar toda iconografía de pintura), diseñé el logo, el sistema de color y la tipografía, y extendí el sistema a todos los touchpoints de marca.
Proceso
01. Brief y análisis competitivo
Se relevó el panorama visual del mercado local de pinturerias y se documentaron los clichés dominantes de la categoría: pinceles, rodillos, tarros, para construir un brief claro sobre qué evitar y cómo diferenciarse.
"Documentar qué evitar fue tan importante como definir qué hacer. La auditoría hizo concreto el brief creativo."
02. Dirección conceptual
Se definió la estrategia creativa: eliminar toda iconografía relacionada con la pintura y construir la identidad sobre tipografía, formas geométricas y una paleta cálida de mostaza. El objetivo era que la marca se leyera como retail moderno.
"La decisión de eliminar toda iconografía de pintura era la estrategia completa: todo lo demás surgió de esa restricción."
03. Diseño de identidad
Se diseñó el logo principal, el sistema de color (#E2BB5B mostaza + tonos neutros) y la tipografía. Se testeó legibilidad y escalabilidad en formatos impresos y digitales antes de cerrar el sistema.
"La tipografía y las formas geométricas hacen lo que un ícono de pincel no puede: señalan sofisticación sin decirlo explícitamente."
04. Aplicaciones de marca
Se extendió la identidad a materiales de negocio, señalética y assets digitales, validando coherencia en cada touchpoint y entregando un kit de marca completo listo para el lanzamiento.
"Validar la escalabilidad antes de cerrar el sistema ahorró retrabajos: un logo que se rompe en una tarjeta de visita no está terminado."
Resultado
El resultado es un kit de marca completo: logo, sistema de color, tipografía y aplicaciones de marca, listo para el lanzamiento. La identidad posiciona a Domus más cerca de un estudio de diseño de interiores que de una ferretería de barrio, mientras que la paleta de mostaza cálida la mantiene accesible y local.
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